プラットフォーム事業者との連携を強化し、 EMEA、APAC、US地域でCookieフリーのマーケティングを支援

2024年11月21日
株式会社　電 通

　株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：佐野 傑）は、データクリーンルーム※1活用のためのノウハウやシステム、ソリューションを、電通グループの海外拠点（EMEA、APAC、US地域※2）にも提供開始しました。これにより、Cookieフリーの安全かつ高度なマーケティングをグローバルで支援していきます。

　当社は2016年から、Cookieを使用せずセキュアにデータの統合・分析ができるデータクリーンルームに着眼し、各プラットフォーム事業者と早期に連携して、その活用を推進してきました。現在は、年間1000件を超える、データクリーンルームを活用した分析・コンサルテーションを顧客企業に提供するなど、国内で有数の活用実績があります。

　このたび、日本国内で蓄積したノウハウをベースに、電通グループの海外拠点と連携して、各国・地域固有のデータ＆テクノロジー環境、プライバシー法令、システムセキュリティの在り方、ビジネス商習慣などを、実践に即した形で体系的に整理したことで、データクリーンルーム活用ソリューションのグローバル展開が可能になりました。具体的なサービス内容は以下の通りで、2026年までに順次実施していきます。

＜具体的サービス内容＞
①「TOBIRAS global」の開発
　データクリーンルーム活用のためのシステム基盤「TOBIRAS（トビラス）」のグローバル版を開発していきます。第1弾として、Metaからサポートを受けて開発したβ版を、EMEA、APAC、US地域にてローンチし、1st Partyデータのセキュアな転送、集計の簡易化（広告効果を自動的に評価するダッシュボードの提供​）、広告効果の高いユーザー群の分析・抽出などの基本的機能を実装します。日本国内での実践で蓄積したノウハウを結集し、専門コンサルタントによる複雑な対応を要していたデータ連携・分析業務が、非エンジニアでも実施可能となる簡易ダッシュボードを独自に構築します。
　将来的には、電通グループの一社であり、米国で最大級のデータマーケティング会社であるMerkle社のデータ基盤「Merkury」と「TOBIRAS global」を連携させることで、より多角的なデータ分析がワンストップで実行できる体制を構築します。

②各エリアに最適な個別のデータクリーンルームの活用コンサルやソリューションの提供
　「TOBIRAS global」で型化された分析ソリューションを展開するだけでなく、個別の要望に柔軟に応えるために、Google、Amazon、Xなど※3の個別のカスタムソリューションも提供していきます。特に、Xのデータクリーンルームを利用できるエージェンシーは世界でも限られている中で、当社の強みは、Xとともに独自のデータクリーンルームを構築している点にあります※4。こうした強みも生かしつつ、各エリアの特性や各企業の課題に応じて、最適なデータクリーンルームとその活用ノウハウを提案していきます。

③「TOBIRAS」機能／ノウハウの顧客企業への提供
　各エリアにおけるデータ＆テクノロジー環境やビジネス商習慣の違いを加味し、顧客企業が自社のシステム環境下でデータクリーンルームを保有・活用することなども視野に、“TOBIRAS OEM（Original
Equipment Manufacturing）”として「TOBIRAS」で培った技術やノウハウの提供を準備していきます。

　当社は今後も、海外拠点を含む電通グループ全体でデータクリーンルーム関連の投資を拡大し、グローバルでプラットフォーム事業者との連携強化を図ることで、「TOBIRAS global」の機能拡充やデータアナリスト人財の育成を進め、顧客企業のマーケティング変革に貢献していきます。​

【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202410188356-O4-DP44V312】

 

※1　プラットフォーム事業者が広告主・広告会社などに提供するクラウド環境。プライバシーが保護された環境下で、プラットフォーム事業者の保有データと、企業の1st Partyデータ、その他複数の外部データを、さまざまなニーズに応じて柔軟に統合、分析することが可能。　
※2　各プラットフォーム事業者がサービスを提供している国・地域に限る。
※3　電通グループがプラットフォーム事業社よりラインセスを受けて、データクリーンルームを開設した順
※4　2021年10月28日発表： 国内初、Twitterと構築したData Clean Room「Twitter Data Hub Omusubi」を提供開始
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2021/1028-010455.html

以上